【MyGoNews蕭又安‧方暮晨/綜合報導】繼農曆年前H&M風光開幕後，Forever21即將在ATT 4 FUN登場，而A&F也傳將落腳信義微風(A3)。快時尚展店計畫一波波，截自2015年止，歐、美、日六大時尚品牌已全數齊聚信義區。根據信義全球資產管理公司，彙整六大時尚品牌展店資訊發現，最早進入台灣市場的Uniqlo，目前以51家店、店面坪數最大超過1200坪，穩坐快時尚霸主寶座。而觀察快時尚品牌在台發展，包括進場時多以主牌帶副牌方式，並選擇信義區商場作為品牌旗艦店點，儼然成為國內商場快速集客、改裝升級的救命符。
 
信義全球資產管理公司觀察快時尚品牌來台發展及展店脈絡，發現了幾項特點：國外品牌集團多以「主牌帶副牌」的方式進入，也就是先以最為知名的主力品牌進入市場打先鋒，再漸次將集團其他副牌或系列品牌引入；一方面先以較知名的主力品牌進場試水溫，另外以主帶副的方式，為知名度較低的副牌展店、爭取櫃位時的談判籌碼。例如Inditex集團就先以ZARA打頭陣，再把更年輕的Pull & Bear、俐落典雅的Massimo Dutti和家居系列ZARA Home帶進來；Uniqlo也是站穩台灣市場後，再將強調流行、年輕的副牌GU引入。
 
其次，不管歐、美、日的快時尚品牌進入台灣市場，都以台北信義區的百貨商場作為旗艦大店據點，無疑使信義區成為快時尚品牌的近距離肉搏戰場。像Uniqlo最先在阪急開始，ZARA第一家店開在台北101，H&M台灣首發選在微風松高， GAP、GU、PAUL & BEAR則由ATT 4 FUN等站穩腳步，才各自依照品牌展店計畫，朝二、三線商圈如中和環球、板橋大遠百，或新興發展區域如桃園青埔，以及其他城市如台中、高雄等佈局。
 
信義全球資產管理經理王維宏指出，信義區商圈集中，百貨之間卻又各自區隔化發展，原本就是本地消費族群和觀光客逛街的主要區域，不難觀察出品牌先在一級戰區卡位、強化品牌流行時尚形象，待爭取本地消費者認同、打出知名度後，再轉往其他商圈拓點的企圖。
 
最後，在百貨、購物中心到outlet遍地開花，如今已是零售商場的戰國時代，主打平價時尚、主要迎合年輕族群、集客力高的快時尚品牌，彷彿也成為各商場開新店，或面臨同業競爭，改版升級時的重要救援手。例如，除了信義區百貨的角力外，像為迎戰來勢汹汹的三井、華泰outlet，和原有對手大江購物中心的改裝動作，位於蘆竹南崁的台茂購物中心就斥資上億元大改造，更費心迎來ZARA，作為改裝後的秘密武器。
 
此外，王維宏表示，分別以ZARA和Uniqlo作為歐、日快時尚代表，觀察展店策略發現，雖然首波開店都以信義區百貨作為品牌經營台灣市場起點，但品牌其後在路邊店的選擇上卻大有不同：ZARA路邊店仍開在交通方便的地方，如忠孝統領商場的店點就正位於捷運出口，果然符合讓時尚能以更方便、效率的方式取得；而Uniqlo的大型路邊店，則主要集中在全台次級商圈，例如新莊IKEA附近，但為迎合家庭消費者的消費習慣，雖然路邊店位於郊區，仍選擇位於主要幹道旁，以及具備停車空間，可見得品牌展店策略仍需與主力客群消費習性緊緊相扣。